Un'immagine dell'incontro
Conoscere e analizzare i trend di mercato è fondamentale per progettare strategie di business vincenti, studiare nuove opportunità di profitto e nella creazione di prodotti, servizi e contenuti innovativi.
Con l’obiettivo di accompagnare e sostenere le imprese verso le sfide del domani, si è svolto a Padova, nella sede di Le Village, il seminario “Anticipare il futuro - i Deep Trend™ di mercato 2024-2025”: l’evento, organizzato da Confcommercio Veneto in collaborazione con l’azienda Blueeggs, ha visto la partecipazione di imprenditori provenienti da tutta la regione dopo il successo della scorsa edizione svoltasi a Montebelluna. La giornata poteva anche essere seguita on line e molti sono stati gli imprenditori collegati in remoto.
Ad aprire i lavori è stato Patrizio Bertin, presidente di Confcommercio Veneto; a seguire si è tenuta la masterclass a cura della professoressa Laura Rolle, co-fondatrice di Blueeggs e docente di Semiotica della Pubblicità presso l’Università di Torino, specializzata in sociosemiotica applicata al branding e all’evoluzione degli scenari di consumo.
Anticipare il futuro, cosa sono i Deep Trend
Nel corso del seminario sono stati elencati e approfonditi i Deep Trend, modelli di consumo “profondi” della società, comuni a tutti i settori merceologici che influenzano in maniera più o meno consapevole le scelte delle persone, le credenze, gli atteggiamenti e, quindi, i consumi. Trend che non nascono a caso ma sono frutto di una precisa strategia che trasforma strumenti e linguaggi propri della sociosemiotica in modelli in grado di “far luce” sul mercato di riferimento e sui valori dei competitor, per governare con efficacia il cambiamento di brand e prodotti.
Per il biennio 2024-2025, ha spiegato la professoressa Rolle, saranno cinque i Deep Trend da tenere in considerazione: il primo è detto “Origin of creations”, e intende valorizzare l’originarietà di qualunque tipo di creazione, prodotto o servizio; Sincretic Identities indica la necessità di aprirsi a un mercato in cui le identità future saranno composite e collettive, sia che si tratti del rapporto fra umano e digitale sia della nascita di collettivi di persone. Il terzo Deep Trend, “Rituals And Rules”, specifica che lo scenario attuale è in una fase di cambiamento: nascono nuove regole e nuovi rituali che le aziende possono cogliere; “Be Life Adaptive” interroga le aziende, piccole e grandi, su quanto sia importante essere non solo flessibili ma anche adattivi alla vita dei clienti in tutte le sue sfaccettature, alla persona nella sua totalità. Il quinto trend del futuro è definito “Only Human?”, una grande opportunità per le imprese nel recupero della dimensione umana con la valorizzazione di prodotti e servizi che nascono anche dalle imperfezioni. In un’epoca che esalta la tecnologia si torna quindi a chiedersi cosa significhi “essere umani”, riflettendo su limiti e debolezze.
Gli interventi
Spiega la professoressa Laura Rolle: “Blueeggs lavora sulle narrazioni attraverso la sociosemiotica e dal nostro punto di vista ciò è importante, per non dire fondamentale, anche per il tessuto economico del Veneto, una regione contraddistinta da piccole e medie imprese. È importante seguire i Deep Trend™ in quanto i dati ci dicono che vi è un ritorno al localismo, anzi all’hyper local, e ciò significa un’opportunità molto importante per le aziende di fornire servizi e prodotti fortemente vicini alla popolazione”.
Sottolinea il presidente di Confcommercio Veneto Patrizio Bertin: “Di fronte al cambiamento siamo chiamati a non subirlo ma, per quanto possibile, comprenderlo e governarlo: cioè gestirlo e orientarlo. I Deep Trend™ illustrati dalla professoressa Rolle ci danno indicazione delle tendenze più profonde e dei modelli di consumo della società da cui evincere e progettare strategie di business e opportunità di sviluppo. Anche con questa iniziativa Confcommercio Veneto si mette al fianco delle imprese verso le sfide del domani”.
ATTENZIONE: La notizia è riferita alla data di pubblicazione dell'articolo indicata in alto, sotto il titolo. Le informazioni contenute possono pertanto, nel corso del tempo, subire delle variazioni non riportate in questa pagina, ma in comunicazioni successive o non essere più attuali.
