TRE TOOL DA NON PERDERE PER LA GESTIONE DELLE CAMPAGNE PAY PER CLIC
I tool per la gestione delle campagne PPC (pay per click) sono software appositamente progettati per aiutare i professionisti del marketing a gestire le loro campagne pubblicitarie su piattaforme come Google Ads, Bing Ads e Facebook Ads, etc. Essi consentono di semplificare il processo di gestione delle campagne PPC (cosa fondamentale specialmente quando si gestiscono account complessi con molte campagne), fornendo funzionalità come l'automazione delle offerte, il monitoraggio delle parole chiave, l'analisi dei dati, la creazione di report e altro ancora. Rispetto all'utilizzo diretto delle piattaforme PPC, i tool per la gestione delle campagne possono fare la differenza in diversi modi. Innanzitutto, questi strumenti permettono di risparmiare tempo, semplificando compiti che altrimenti richiederebbero ore di lavoro manuale, cosa fondamentale se si gestisce una piccola attività o una startup e si deve coprire più posizioni nel workflow lavorativo. Inoltre, alcuni di questi tool forniscono funzionalità avanzate ed uninche che la piattaforma pubblicitaria da sola non sarebbe in grado di soddisfare, se non tramite funzionalità molto complesse come script personalizzati. Nel mio lavoro, uso quotidianamente diversi strumenti per la gestione delle campagne PPC. Di seguito, parlerò dei cinque migliori tool che utilizziamo: Opteo, Optmyzr, e ClickCease.
Il primo tool che voglio presentare è Opteo. Questo software è stato uno dei miei preferiti per molto tempo e lo consiglio ancora oggi per la gestione e l'ottimizzazione delle campagne Google Ads per chi ha un budget ridotto. La cosa migliore di Opteo è che offre un mese di prova gratuita per tutti i livelli di prezzo. Inoltre, la piattaforma gestisce le tariffe dell'account in base alla spesa degli account collegati, proprio come Optmyzr, che vedremo a breve. Una delle caratteristiche più interessanti di Opteo è la personalizzazione dell'algoritmo di sistema, che valuta la performance di keyword, annunci e gruppi di campagne in base alla CTR, al CPA desiderato, al numero e tipologia di conversioni e ad altre variabili che possiamo ottimizzare. In questo modo, possiamo personalizzare i nostri obiettivi e ottenere consigli di ottimizzazione che rispecchiano le nostre esigenze. La dashboard presenta dei consigli di ottimizzazione che possiamo applicare, rimandare o ignorare. Tra questi, mi piacciono particolarmente i consigli che fanno un A/B test automatico tra gli annunci in un Gruppo di Annunci, dandoci la possibilità di fermare gli annunci meno profittevoli e crearne di nuovi molto facilmente. Un'altra caratteristica molto utile di Opteo sono gli alert integrabili con Slack, che ci informano con puntualità rispetto a cambi di trend positivi e negativi nelle campagne Google Ads. Questa funzione è presente anche in Optmyzr, ma la preferiamo in Opteo per la sua maggiore semplciità.
Ora passiamo al secondo tool, ovvero Optmyzr, che è il mio preferito in assoluto. Optmyzr offre un'ampissima gamma di funzionalità per la gestione e l'ottimizzazione delle campagne PPC. Tra queste, possiamo citare la possibilità di effettuare una gestione multi-account, la creazione di report personalizzati, l'automazione dei processi di ottimizzazione e la possibilità di gestire le offerte di diversi tipi di pubblicità. Inoltre, Optmyzr offre un'interfaccia intuitiva e facile da usare, che ci consente di effettuare le nostre attività in modo rapido ed efficace. Un'altra caratteristica interessante di Optmyzr è la possibilità di utilizzare dei template preimpostati per la creazione di report, che ci permettono di risparmiare tempo e aumentare la produttività. Inoltre, Optmyzr ci offre anche la possibilità di effettuare il monitoraggio di account multipli contemporaneamente, semplificando notevolmente il lavoro dei gestori di account che lavorano su più progetti. Optmyzr è anche molto più flessibile e personalizzabile di Opteo. Gli utenti possono creare le proprie regole personalizzate per automatizzare le attività ripetitive e migliorare l'efficienza del lavoro. Ad esempio, si può impostare una routine mensile per lanciare diversi tool automatizzati come:
E molte altre funzioni che potete scoprire nel sito web ufficiale, linkato a inizio paragrafo. Inoltre, la piattaforma offre anche la possibilità di integrarsi con applicazioni come Google Analytics, Google Ads e Microsoft Advertising, Meta Advertising e altre, facilitando l'analisi dei dati e la creazione di report dettagliati. Uno dei vantaggi principali di Optmyzr è il supporto clienti, molto presente e puntuale. La piattaforma offre assistenza completa e personalizzata, aiutando gli utenti a risolvere qualsiasi problema o dubbio. Gli esperti di Optmyzr sono disponibili per fornire consulenza e supporto tecnico, garantendo un'esperienza utente eccellente. Optmyzr è uno strumento molto potente e completo per la gestione degli account pubblicitari online. La piattaforma offre funzionalità avanzate per l'automatizzazione delle attività, il monitoraggio degli account, la creazione di report e l'analisi dei dati. Se si sta cercando un modo per semplificare il proprio lavoro di gestione degli account pubblicitari online, Optmyzr potrebbe essere la soluzione ideale.
ClickCease è uno dei migliori strumenti disponibili sul mercato per la prevenzione della frode sui clic. La click fraud, o "frode sui clic", è un problema che riguarda il mondo della pubblicità pay per click. Si tratta di un tipo di frode in cui un individuo, o un software automatizzato (bot), clicca ripetutamente sugli annunci pubblicitari, generando così una spesa pubblicitaria ingiustificata per l'annunciatore. La click fraud può essere effettuata da concorrenti sleali che cercano di esaurire il budget pubblicitario di un'azienda, da affiliati disonesti che cercano di aumentare il loro guadagno attraverso commissioni di clic fraudolenti, o da truffatori che cercano di generare entrate pubblicitarie non meritate. La click fraud può avere conseguenze negative per gli advertiser che vedono il loro budget pubblicitario eroso da clic fraudolenti, senza ottenere alcun vantaggio reale dalle campagne pubblicitarie. E poi, la click fraud può ripercuotersi negativamente sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie, influenzando le metriche di conversione e rendendo difficile ottenere risultati positivi. Per questo motivo, è importante utilizzare strumenti di protezione contro la click fraud, come Click Cease, per monitorare e prevenire questo tipo di attività fraudolenta. Tra le sue funzioni più importanti, troviamo infatti la possibilità di bloccare automaticamente gli indirizzi IP che generano clic fraudolenti sulla nostra pubblicità. In questo modo, possiamo evitare di pagare per clic che non sono realmente interessati ai nostri prodotti o servizi, garantendo così una maggiore efficacia della nostra campagna. Da notare che Google, per esempio, ha una sua funzione interna per individuare i click fraudolenti e non addebitare in modo indiretto la spesa, ma non sono efficienti come un tool appositamente dedicato a questo problema. Per questa ragione, se si eseguono campagne su verticali di business particolarmente soggette a Click Fraud, si dovrebbero prendere in considerazione di investire in Click Cease. Inoltre, Click Cease permette di monitorare costantemente la propria campagna PPC e di fornire report dettagliati sulla qualità dei clic. In questo modo, si potrà identificare e bloccare le attività fraudolente e migliorare le prestazioni della propria campagna.
Pietro Mingotti
Pietro Mingotti
PPC Strategist ed esperto di Search Network e Data Science Specialist, fondatore di FuelLab.
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